这次疫情，让很多中小企业濒临破产，大品牌虽然也受到一定影响，但其自身长期积累的品牌价值还是让它们有更多的自救空间。所以在此次疫情中，各大品牌商都领悟到品牌的影响力对企业发展的重要性，开始注重品牌发展。

今天，知舟君就来跟大家讲讲品牌塑造的几个重要步骤，希望能对大家有所帮助。

01前期行业评估

了解产业环境，确认自己的强弱点，决定“核心”生意。这个话题其实已经是老生常谈了，但知舟君还是要提醒大家：确定做一个品牌之前，一定要对品牌所在的行业做一个深度的分析，市场行情、目标人群画像等都要有个清晰的方向，才不至于后期“眉毛胡子一把抓”。

02设置发展目标

对品牌的发展设置短期目标和长期目标，短期目标可以是三到五年，长期目标可以是五到十年，这有一个前提就是目标必须是大胆的而且是成熟的。迪斯尼成立之初，就立志要把欢乐带给世界。索尼在早期时的目标也非常清楚，就是把产品卖到世界各地去。只有目标明确，我们才会拼尽全力朝着目标前进，这就是目标的力量。

03制定品牌策略

知舟君想：每一个创业者在成立一个品牌时，都是希望它能走出中国，走向世界的，那品牌策略就很重要了，是单一的品牌策略还是多元的品牌策略，是母体品牌或是副品牌，是企业品牌还是产品品牌，这些都需要弄清楚。弄清楚这些，才能在后期建立完整高效的品牌识别系统。

04制定品牌识别系统

品牌识别指从产品、企业、人、符号等层面定义出能打动消费者并区别于竞争者的品牌联想，与品牌核心价值共同构成丰满的品牌特性。一个强势品牌必然有丰满、鲜明的品牌识别。科学完整地规划品牌识别体系后，品牌核心价值就能有效落地，并与日常的营销传播 活动（价值活动）有效对接，企业的营销传播活动就有了标准与方向。

05建立用户数据库

在未来，品牌与品牌之间的竞争关键就是你掌握了多少忠实用户，这些用户与品牌的粘合度越高，越能为品牌带来更多的忠实用户，这就是社交营销的力量，“流量为王”，其实说的就是用户量，所以，建立用户数据库对品牌塑造过程也起着关键性作用。

06定期评估，多思考

品牌在发展过程中，会出现很多意料之外的事，这次疫情，对众多品牌来说就是一次考验，谁都没料到它会肆虐到如此疯狂的形势。所以我们在塑造一个品牌时，要定期对品牌发展进行评估分析，出现问题的时候找出最佳自救方案，良性发展的时候找出规律，让品牌能够朝着我们既定的方向前进。

建立一个成功的品牌是非常不容易的，在这个过程之中，我们需要不停地思考，不停地前进，才能成就一个品牌。但“万事开头难”，知舟君相信：经过此次疫情，我们的品牌商们也会越挫越勇，我们的周围，将诞生更多新品牌，他们的未来，也将是无限精彩。