品牌塑造六大步骤,请收藏!

发布者:管理员 - 文章来源:知舟

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2020-09

这次疫情,让很多中小企业濒临破产,大品牌虽然也受到一定影响,但其自身长期积累的品牌价值还是让它们有更多的自救空间。所以在此次疫情中,各大品牌商都领悟到品牌的影响力对企业发展的重要性,开始注重品牌发展。

今天,知舟君就来跟大家讲讲品牌塑造的几个重要步骤,希望能对大家有所帮助。

01前期行业评估

了解产业环境,确认自己的强弱点,决定“核心”生意。这个话题其实已经是老生常谈了,但知舟君还是要提醒大家:确定做一个品牌之前,一定要对品牌所在的行业做一个深度的分析,市场行情、目标人群画像等都要有个清晰的方向,才不至于后期“眉毛胡子一把抓”。

02设置发展目标

对品牌的发展设置短期目标和长期目标,短期目标可以是三到五年,长期目标可以是五到十年,这有一个前提就是目标必须是大胆的而且是成熟的。迪斯尼成立之初,就立志要把欢乐带给世界。索尼在早期时的目标也非常清楚,就是把产品卖到世界各地去。只有目标明确,我们才会拼尽全力朝着目标前进,这就是目标的力量。

03制定品牌策略

知舟君想:每一个创业者在成立一个品牌时,都是希望它能走出中国,走向世界的,那品牌策略就很重要了,是单一的品牌策略还是多元的品牌策略,是母体品牌或是副品牌,是企业品牌还是产品品牌,这些都需要弄清楚。弄清楚这些,才能在后期建立完整高效的品牌识别系统。

04制定品牌识别系统

品牌识别指从产品、企业、人、符号等层面定义出能打动消费者并区别于竞争者的品牌联想,与品牌核心价值共同构成丰满的品牌特性。一个强势品牌必然有丰满、鲜明的品牌识别。科学完整地规划品牌识别体系后,品牌核心价值就能有效落地,并与日常的营销传播 活动(价值活动)有效对接,企业的营销传播活动就有了标准与方向。

05建立用户数据库

在未来,品牌与品牌之间的竞争关键就是你掌握了多少忠实用户,这些用户与品牌的粘合度越高,越能为品牌带来更多的忠实用户,这就是社交营销的力量,“流量为王”,其实说的就是用户量,所以,建立用户数据库对品牌塑造过程也起着关键性作用。

06定期评估,多思考

品牌在发展过程中,会出现很多意料之外的事,这次疫情,对众多品牌来说就是一次考验,谁都没料到它会肆虐到如此疯狂的形势。所以我们在塑造一个品牌时,要定期对品牌发展进行评估分析,出现问题的时候找出最佳自救方案,良性发展的时候找出规律,让品牌能够朝着我们既定的方向前进。

建立一个成功的品牌是非常不容易的,在这个过程之中,我们需要不停地思考,不停地前进,才能成就一个品牌。但“万事开头难”,知舟君相信:经过此次疫情,我们的品牌商们也会越挫越勇,我们的周围,将诞生更多新品牌,他们的未来,也将是无限精彩。