要说这个时代，谁是品牌商们的主宰，那肯定是消费者，而消费者中最让品牌商又爱又恨的，肯定是年轻消费者。是的，年轻消费者是品牌营销中永恒的话题，如何俘获年轻人的心，始终是品牌的重要课题。

知舟君之前跟一个品牌商聊天，他说：“现在的年轻人，越来越难带！”我听了有点想笑，但又觉得不无道理。70年代的人，主观意识不强，容易随波逐流；80年代的人，开始出现主观意识，但也容易被影响；90年代的人，完全自我，天下“唯我独尊”。现在，第一批00后也已经成年，不知道品牌商们面对越来越难伺候的“金主”们，会有什么样的策略，知舟君都替他们捏一把汗。

年轻人有着超能的消费力及传播力，对于品牌而言，这些乐于传播分享的年轻人，不仅是品牌的消费者，也是品牌的塑造者。所以近几年，不少老字号品牌都开始进行品牌年轻化改造，以匹配他们的消费审美；国际大牌们为了迎合年轻人的口味，更是在全球各地签约青年偶像代言，但是最近因明星人设崩塌引起的代言品牌翻车事件不要太多，品牌商深感无力的同时也在感叹：现在的年轻人，真的好难搞。

今天，知舟君就从三个方面给大家讲讲怎么一步步搞定这些“最难搞定的人”！

一、品牌营销感知焕新

这一届的年轻人，接触最多的品牌，获取最新的信息，所以，他们有资本做最刁钻的客户，但在知舟君看来，能打动他们的也往往最简单，这就是他们对品牌的感知度。而感知的力量，就包括视觉感知和价值观感知。这届年轻人普通生活在一个富足、开放、自由的人生状态中，搞定他们，必须要有直指人心的价值观和强大的审美表达能力。

二：营销方式的选择

前面说到，现在的年轻人，都是个性十足的，对任何事情都有自己的独立判断，“洗脑式”营销对他们来说已经不起作用，他们需要不断的参与感来证明自己的存在，并且乐于在网上发布自己的言论，这也是现在社交营销为什么这么火的原因，他们的消费决策影响因素已经改变，社交化裂变分享、私域流量会更适合现在的年轻人，这让他们有更强的带入感。

三：品牌商公关能力过硬

一个品牌，想做到每个人都崇拜，绝对是天方夜谭。但不可否认的是：很多品牌在成长的阶段都经历了“黑或自黑”的辛酸经历，能熬过的，现在都是大神了。因为很多时候，争议、热度、拥护，这些是共存的。未来，这种“半黑半红”的品牌舆论风向将会更加普遍，如何巧妙地让年轻用户“黑转粉”，就要看品牌商们的公关能力了。

为了抓住年轻人的心，这届品牌商们也是拼尽了全力。知舟君相信：在与这群“上帝”周旋时，大家“斗智斗勇”的经验会越来越丰富的。

加油！