一个优秀的品牌,是怎么炼成的?

发布者:管理员 - 文章来源:知舟

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2020-09

对很多人来说,品牌是一种感觉,以及对这个感觉的期待,它源自顾客的内心共鸣,谁能触动顾客内心深处的那根神经,谁就算抓住了顾客的心理。

这,也是品牌商们致力打造知名品牌的最主要原因。

在打造品牌这个过程中,很多品牌容易陷入一个误区:以为投入巨额的广告推广费用,就能打造一个知名品牌。其实大家仔细观察就会发现:很多知名品牌,在发展前期并没有投入太高的广告费用,都是有了一定的业绩积累,稳定了一定的市场规模,形成一个良好的口碑,才慢慢成就了品牌。

很多人会说:现在,很多品牌好炒作,这种效果也能打造品牌。知舟君想说:通过这种途径火起来的品牌,它的生命周期都不会很长,和那些历经百年沧桑、几十年沉淀的世界品牌是无法比拟的,他们享受的只是短暂的噱头,不修炼自身,很快就会销声匿迹。

打造一个品牌的过程是艰辛的,也有一定机遇可循。有的品牌上市就能收到追捧,有的品牌上市几年都无人问津,这跟品牌属性、策略都有关系。

那我们在打造品牌时要按照什么顺序来呢?

01明确产品理念和准确的市场定位

正所谓“知己知彼,百战不殆”,对品牌进行深度剖析,了解品牌理念、目标消费人群、潜在消费人群,分析品牌档次、营销渠道比重等,对品牌3年之内的发展有一个初期规划。

02明确品牌的风格和形象,制定CIS系统

方向确定,接下来就是具体细节了,一个品牌,一定有它区别于其他同类品牌的标识,名称、商标、logo就是品牌标识的具体体现,这将决定品牌要走什么样的风格路线,这将直接决定品牌的定位,特别的CIS系统,才能抓住现在“新新人类”眼球,这块挺费脑筋。

03投产上市,制定详细可行的营销计划

这里,就开始正式将品牌推向市场了,初期会有一定的资金及技术投入,这个要提前准备,广告投放也要根据品牌属性选择合适的平台,待品牌有了一定知名度,就要集合前期的用户体验,顺势巩固品牌的市场定位,做到多维度维护。

一个成功的品牌,它的崛起之路都不是一帆风顺的,不断创新,不断前进,保持品质,才是一个品牌最强的根基。经过多年的发展,很多中国品牌已经走向世界,相信未来,会有更多这样的“国货之光”诞生,这,需要品牌商们共同的努力。