一项调查显示，顾客视线在超市货架上的平均停留时间为0.6秒。这意味着大部分商品几乎都没有让顾客停下来。据另外一项调查，只有不超过四分之一的顾客在进入超市时就决定“今天购买什么商品、购买哪家公司的品牌”。大部分的顾客去超市的时候，事先并没有明确的购物目标。只是在进入超市以后看到摆放在货架上的商品，根据其鲜度、价格和包装等来决定是否购买。好的包装能留住顾客，能打动顾客，能促进顾客购买。包装设计对品牌建设如此重要，那应该如何提升品牌包装？知舟设计团队总结经验分享几点核心要素：

调研竞争环境

开始设计前，首先要了解这款产品可跻身于怎样的市场，然后深入市场开展调研。探索竞争环境的目的是要在同类产品中使用差异化策略来实现品牌和产品的推广，赋予消费者选择这款产品的理由。

建立信息层级

对信息的组织是正面设计的一个关键要素。广义地说，资讯层级可以分为以下几级：品牌、产品、品种、利益。进行包装的正面设计时，要分析自己想要传达的产品信息，并按其重要性排序，从而展示到最终的包装设计效果上。建立一个有秩序且一致的资讯层级结构，这样可以使消费者在众多产品中快速找到自己想要的产品，从而实现令其满意的消费体验。

创造设计元素的焦点

品牌具备足够的个性，其产品就能在市场中立足吗？未必！因为还需要设计师明确产品需要传达的最重要特性信息是什么，然后将突出产品特色的主要信息放在正面最醒目的位置。哲学中有说过事物分主次，主次有别才能更好的将焦点信息传达给消费者。如果产品的品牌是设计的焦点，则要考虑在品牌商标旁加入品牌特色。可以利用形状、颜色、插画以及摄影图片强化品牌的焦点。最重要的是，让消费者下次购物时能够快速找到该产品。

视觉简单法则

少即是多，这是一种设计的智慧。语言表达和视觉效果要保持简洁，确保包装上主要的视觉暗示都能为大众所理解和接受。一般情况下，超过两点或三点的描述，都会出现适得其反的效果，过多的优点描述会削弱核心品牌信息，从而导致消费者在选购商品过程中对该产品失去兴趣。

好的包装会说话。包装是产品与消费者沟通交流最重要的媒介之一，是决胜终端购买最实效的手段之一。人们对美的追求不断上升，好看、个性化的包装需求越来越为人们所推崇，一个成功的包装设计，不仅仅是保护产品，吸引消费者让其购买，更多的是认识品牌及其丰富的内涵文化。

知舟设计团队由几十位从业十余年，拥有顶尖实力的设计师组成，已获得数千家服务客户的认可，服务内容包括包装设计、logo设计、宣传物料设计、网站设计、电商设计等，助力品牌提升价值。