近几天，“肖战粉丝事件”成为全网热点，从全网“红”到全网“嘲”，肖战只用了不到一年，连带着他的签约品牌一起快速体验了“流量”的酸甜苦辣。在肖战代言或担任大使的诸多品牌中，例如雅诗兰黛、佳洁士、OLAY等品牌的评论区内，不少人留言、点赞“不会购买任何肖战代言、担任大使的产品，会发动亲戚朋友拒绝购买”。佳洁士品牌则紧急更换了置顶微博的代言人，网红主播李佳琦的直播也因刷屏抵抗言论临时撤下肖战代言的OLAY产品。流量为王的今天，品牌营销扮演着越发重要的角色。从这场粉丝事件拖累代言产品，品牌躺枪的现象背后，值得品牌方思考的是，如何获取营销红利的同时，又增强品牌的抗危机能力？知舟认为，在每一次品牌营销时，需要对营销策略进行风险评估。

品牌营销前风险评估是基础

营销策略形成的过程中，我们通常会考虑到存在的风险，可能是营销流程设计的缺陷、可能是营销环境存在的风险，无论是从哪个角度去看待营销策略的问题，风险都是在过程中不断涌现的，而风险的种类也很多，但是它却是所有营销策略制定和执行中应该始终保持警觉的部分，所以在制定品牌营销策略时，要全方面进行分析，最大化囊括本次品牌营销可能存在的风险，有风险预警是营销执行中必须完整考虑的要素。

风险分类分级 针对性制定预控机制

在营销策略构建初期，对于风险的预测，除了建设响应率的概念之外，也需要对风险进行分级，从等级、不同人群、不同媒体、你不同渠道的风险情况等指标进行风险分类分级。这样做，一方面可以针对不同的风险制定有针对性的风险预控及解决方案，另一方面是要在绝对规模和风险成本间做平衡。

营销过程中，及时检测反馈风险

当品牌营销策略一旦进入执行过程，有诸多超出可控范围的因素，并且会因为过程设计问题，出现新的不可知风险，比如今年的这场天灾，国家政策的影响，再比如一些平台的漏洞等。因此在营销过程中需全程对可能出现的风险进行分析及监测，及时阻断风险的出现。如已出现，需及时进行反馈，防止其大幅度扩散，并做出解决响应。

很多时候，企业容易忽略品牌营销的风险问题，或者只重视过程中的执行、配合、沟通等风险，而一旦发生营销群体的风险问题，就只剩下最后的总结，却没有良好的监测和响应。由此，在品牌营销策略制定时，有对防控风险的讨论，和具体的预测、监控、解决方案是非常有必要的。

对品牌营销了解不足、缺乏经验的企业来说，相对自己进行营销，选择知舟或是一个更好的选择，知舟客户涉及行业全领域经验丰富，并且对品牌营销风险能做出正确的分析和及时响应，能对品牌营销策略、效果负责。