VI设计在商业社会的作用越来越凸显，随着产品日趋同质化，信息急速膨胀，消费者更加成熟，对产品的品质、信誉、品牌、文化等附加值的追求日益增多，受众面对着大量、繁复的信息，变得无所适从。企业形象比以往任何时候都需要统一的、集中的传播，个性身份的识别，这就让品牌VI设计比任何时候都显得重要。一套优秀的品牌 VI 设计作品，它所关注的并不仅是配色、排版、字体……更重要的是要考虑设计的内涵，与品牌的精神外貌是否相匹配。

品牌VI设计是通过统一的视觉识别符号来展示其独特形象的设计系统，是一个品牌内在本质的外在表现。它是品牌形象设计的重要组成部分，是以塑造品牌形象为目的的。它也是品牌理念表达的重要载体，是品牌个性的视觉表现。VI设计在品牌发展过程中起着以下重要作用。

一、塑造企业形象，增加品牌认可

增强企业理念在传播过程中的沟通力和感染力。VI设计使企业的形象高度统一, 使企业的视觉传播资源充分利用, 达到最理想的品牌传播效果。VI是企业宣传的精神载体, 是企业战略的外在表现，具有塑造企业独特的视觉形象、个性特征来获取社会大众的认同。品牌VI设计准确的风格定位、统一的视觉印象、卓越的设计美感，能够营造出专业化、规范化、标准化的品牌形象，从而获得更多客户、受众、合作方等群体的认可和关注，不断提升品牌的公信力。

二、沉淀企业文化

企业文化是企业发展的无形财富，有了良好的企业文化，企业就能获得更高的社会效益和经济效益。消费者对于这样的企业也是放心满意的。通过VI品牌设计，可以将社会和客户对企业产生优良印象和意识结合起来，环绕企业运营环境，结合企业发展优势，形成对企业发展有利的部分。

三、增强企业凝心力

一个强大的企业，员工凝心力是必不可少的。如何获得员工的凝心力，必须有让员工自豪、认可的东西存在，而VI品牌设计就是这样的存在。VI设计通过融入企业的运营方针和理论，结合企业精神、运营策略、文化理念等，塑造出企业员工理解且熟知的企业文化，使每位员工都能时时受到企业文化理念的熏陶，大幅度提升企业综合效率和能动性。

综合来说，一个成功的品牌VI设计对企业发展起着至关重要的作用。那么，品牌VI如何设应该怎样设计，需遵循以下基本原则？

1.统一性

统一性原则是VI设计过程中最基本的原则。一个统一的视觉形象往往带给消费者一种有组织、可信赖的感觉。这个感觉是促成消费者购买或行动的先决条件。VI设计的统一性具体表现在企业标志、标准字体、标准色彩等的统一上。

2.可传播性

对一个品牌的态度往往与其形象的传播有着密切的关系。一套优秀的VI也必须符合可传播性这一特征，即VI设计应该易于推广和应用。传播性与统一性又是相辅相成的一对特征，一个统一的形象有利于视觉的传播与推广，成功的传播有利于加强视觉的统一识别。

3.美观性

视觉设计的美感往往带给消费者无比的愉悦。当企业用统一的视觉形象来表达其目标、宗旨和企业精神时，往往可以给消费者带来一种审美的感受。而美感的形态也更容易使人亲近，更容易得到消费者的认同。具有美感的品牌形象能够给人留下良好的印象，有助于扩大它的社会影响力。

4.规范性

视觉识别系统是一套规范性的系统。品牌VI设计要符合企业本身的经营范围、组织结构等，也要符合企业现实和未来一定时期内经营策略及活动的需求。同时，品牌VI设计的规范性与执行力又是不可分割的。当一个品牌建立了自己的视觉识别系统后，就应该按照系统的规范性严格执行。

品牌VI设计的意图就是要使用一个视觉表达系统汇集一个企业的各种特征高度展现，通过风格统一，将公司的核心理念与文化艺术融为一体其中，展现出一个拥有唯一性的品牌形象，为品牌营造独具特色的识别性。