品牌是企业未来发展的战略高地，如今的时代品牌更是不胜枚举，随处可见的各种品牌。品牌化已成为行业发展的一大趋势，但很多中小企业在初期发展时并不重视品牌的塑造，或者并不知道一个品牌是如何策划出来的。

品牌策划是企业发现用户价值、传播价值，打通用户认知的过程，即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发，把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。对于想要打造品牌的中小企业而言，品牌策划到底怎么做？知舟品牌团队分享如下：

1 、充分的市场调研

随着互联网的渗透高速发展，企业之间的竞争已变得大同小异，同质化竞争严重，而企业的核心竞争力已有以前的资产、渠道、产品、技术等的实力竞争转变为向产品文化、用户体验、服务等的品牌竞争。在面对用户心智和品牌竞争的矛盾关系中，企业需要考虑的是如何选择从激烈的竞争中脱颖而出并赢得顾客，这就需要企业在打造品牌时，进行全面的市场调研，吃透行业、了解所有竞争企业、市场的情况、消费者的需求点痛点刺激点等，为后期品牌的定位、形象设计、宣传推广等做背景依据。

2、品牌定位

这是很多企业在品牌创建时最先需要确定的，也是品牌思维的具体体现。通俗说，就是为品牌寻找合适的市场位置，塑造品牌在消费者心中的认知。是中低端、还是中高端品牌，是代表着青春、时尚，还是定位为激情、动感。品牌定位的目的在于创造鲜明的品牌个性，塑造独特的品牌形象，从而满足目标消费者的需要。因为一个准确的品牌定位能让你从众多同类或同行业的品牌中脱颖而出，犹如灯塔一样吸引着消费了解、关注，并产生认知偏好。

3、确定品牌slogan

品牌slogan，也叫品牌口号、品牌宣传语，也有企业拿品牌口号直接做品牌定位，不过，品牌定位是固定不变的，而品牌口号具有阶段性的变化。首先要符合品牌的定位，有冲击力、感染力，能引起消费者的情绪共鸣，还要易传播易读易记。比如王老吉的广告语“怕上火，喝王老吉”，易读易记易传播，并且能在消费者心中形成较高的认知度、记忆度，消费者一上火，就自然而然会想到喝王老吉。

4、确定品牌文化

品牌文化是品牌在经营中逐渐形成的文化积淀，它代表着品牌自身的价值观、个性态度等。就是把品牌人格化后,它所持有的主流观点，代表了企业和消费者的利益认知和情感归属。品牌文化将企业品牌理念很好地传递给消费者，并得到消费者认定认同。这时候，消费者的购买就不是简单的产品，而是一份独特的体验和情感。也有的消费者购买你的产品，不再仅因为产品的功能性，而是你这个品牌所代表的文化内涵和形象标签，能够契合他们的某种心理需求。比如苹果手机文化代表一种永远保持创新、极客文化的品牌文化。

5、品牌视觉设计

品牌视觉形象通过具体符号直接进入人脑，将品牌形象具象化，让品牌在营销时能达到，消费者记住的视觉冲击效果，所以品牌视觉形象如何在众多品牌中脱颖出显得尤为重要。一般主要通过品牌VI系统来形成对外统一的视觉形象，包括LOGO、VI、包装设计等。

LOGO：就是品牌的一个标识符号，是企业文化和品牌理念融合呈现。

VI：包括基础的形象部分和包装、办公用品、物料海报等的应用部分。就是品牌形象展示标准化，形成统一的视觉形象，从而给消费者留下深刻的印象。

产品包装设计：属于VI的一部分，设计包装时，注意要在品牌策划方案的大方向下进行。为避免造成包装设计与策划脱节，最好选择像知舟这样的既能做品牌策划又能做包装设计的公司，保障品牌在统一的方向上进行打造。

品牌策划，是品牌打造的基础工程。通过品牌策划，塑造品牌独有的定位与形象，使其与其他竞争品牌形象形成鲜明区分，这样才能在后期的品牌传播中，增加品牌的传播效力，才能在与其他竞争品牌中脱颖而出，才能让消费者快速认知品牌、记住品牌。