一个品牌从0到1，从无到品牌有知名度，中间必经的一个过程就是品牌传播。如果品牌不做传播，那就还是处于“摇篮”中，就很难成长，很难让更多人知道。甚至生活中，手机上、地铁里、公交边、电视里...，随处可见的品牌传播信息。但是，不是所有的品牌传播都能到达用户视野。那么，对于企业来说，如何做好品牌传播？知舟品牌团队分享如下：

一、明确传播的品牌核心，概念聚焦

在消费者端，用户对品牌的印象组成是由无数信息流的汇总、聚集而成的。但在企业端，不少企业表示，想在品牌传播过程中想呈现的内容众多，恨不得将所有的品牌信息都传递给受众。前者是信息汇总聚集起来形成印象的逻辑，后者是尽可能让受众了解企业更多的讯息，从而更了解企业。前者追求至简之道，后者信仰化繁之法，两者从概念上看是矛盾、冲突的。因此，从传播内容上进行概念至简，从而契合群众产生印象的逻辑，才是企业内容传播的第一要素：内容表达要简单且集中。可能有些人会对boss直聘、铂爵旅拍等洗脑式的品牌传播不甚赞同，但从另一面看，也让我们记住了这些品牌，他们简单、聚焦的话语传达了最核心的品牌，所以容易让受众抓住重点，从而能对品牌产生记忆点，能记住品牌。

二、确定受众人群，以好内容打动

什么样的内容，才是优质内容？在数据控眼里，用数据说话的内容，就是优质内容；对学习党来说，有用的内容就是好内容；在普通大众来说，有趣的内容就是好内容。不同人群，对于优质内容概念的判定标准，截然不同。因此，需要先确定品牌传播的彼端：目标受众。即，将品牌内容投放到正确的人群当中。除了内容质量要高外，品牌传播内容还要具有一个重要元素，即具有“共情力”。我们可能会在看到某些文字时心里受触动、嘴角不禁上扬、眼眶恍然湿润等等。所以品牌传播需要在原有符合目标受众的内容需求外，还需要加入“情感共鸣”的元素，这样传播本身也会有感情、深入人心。而品牌传播内容如何做到“共情”，知舟总结了以下几点：

1.生活场景带入：即通过产品在生活场景中的运用，直接将产品的功效展示出来。在场景选择的时候，需要从“解决问题”的角度出发，进行内容产出。贴近用户，释放出产品对用户有用的信号。

2.美好场景构建：即将产生的功能进行放大，从而引发用户对美好生活的构想。换言之，就是让用户产生“只要有了它，生活幸福美满”的感觉。

3.痛点刺激：即通过阐述产品本身的卖点，进行内容传输。需求本就来自于受众，受众也是对产品痛点感触最深的群体。

三、传播有节奏，持续性内容输出

品牌传播，从来都不是一锤定音的买卖。它的效果需要经过持续性内容输出的积累，方可产生具象的价值。传播的作用就是信息推广，让受众了解信息。企业在持续性输出内容的时候，需要把握内容输出的核心。根据不同的阶段进行持续的发布。因此，把握传播内容的组成要素，确定好目标人群，并持续性输出这类具有明确核心的内容。通过量的堆积，从而实现品牌质的蜕变。

越是注意力稀缺的时代，品牌传播的策划、执行对企业而言就越重要。通过精准、有效的品牌传播，高效抓取消费者视线，获得消费者的关注，形成对品牌的识别和记忆点，最终视线品牌知名度、品牌价值的提升。