近几年，随着经济社会的转型高质量发展，品牌成为企业发展必备。但知舟团队在给企业做品牌咨询的时候才发现，企业方都说品牌很重要，必须要做。都知道的基本事实是，品牌打造绝非易事，需要投入长时间和很多资源。但如何打造一个品牌？怎么做？知舟结合近年来涉及更行各业客户的品牌打造案例，总结了一条打造品牌的基本路径，具体的品牌打造步骤。

一、品牌的基层设计

品牌基层设计，就是完成品牌最基础的，最基层的设计。包括品牌命名、品牌定位、品牌标志、品牌识别色，产品包装、品牌口号、品牌网站等等。这些都是一个品牌最基层的东西，只要是做品牌，这些是最先需要完成的工作。然而，正因为是最基层，这些元素是品牌重中之重，在后续的品牌建设中，资源、人力、组织、资金等等，都不断的投入到这些基层元素上，在这些基层元素上，建设品牌的高塔。比如品牌传播要花钱投到品牌名、标志、口号、包装这些元素上，企业内部的人力、财力也是不断的投入。品牌名、品牌标志、产品包装，这三个元素，在日后也会成为消费者最容易识别和区分的基础元素。所以，对于想要打造品牌的企业来说，首先应该审视品牌的基层，这是第一步需要考量的事情。不知道如何下手？先来做品牌基层，这是给出的第一个步骤。品牌基层搭不好，品牌很难成长为强势大品牌，品牌自身发展也很缓慢。

二、品牌的对外输出

当完成第一步品牌基层设计后，接下来就是更进一步的打造品牌，传递品牌产品的功能价值和品牌自身情感价值。这个时候品牌要建立差差异点和共同点，品牌在这个时候所起的作用是，满足同行业产品基本功效的情况下与同行形成差异竞争。产品的功能差异，最终会归结到品牌上。当向消费者传递功能价值时，原本只是方案里的品牌名、标志、包装等等，开始变得有生命力，逐渐变活了。这个时候除了向消费者传递功能价值，还要开始着手建立情感价值，传递品牌的形象。品牌形象包括品牌个性、品牌文化、品牌价值主张、品牌投射的用户形象、品牌的购买和使用情景等等，这是品牌建设的第二个阶段。

三、品牌反映的评估

完成了品牌基层设计，并且通过传播向消费者传递差异性的功能价值，通过品牌形象建设传递情感价值后，接着做什么？很多企业不知道接下来的步骤，因为品牌有一定的规模和利润，品牌营收和增长也有效果，所以对接下来的品牌建设该做什么没有方向。这个时候需要从消费者的角度来衡量品牌，从消费者的角度来继续建设品牌。两个关键维度：一个是消费者对品牌的判断；另一个是消费者对品牌的感受。判断品牌的整体质量、判断品牌的信誉、判断品牌的整体优势、判断消费者对品牌的认同程度等等。这个时候很可能品牌只是依靠规模和前期市场红利取得增长，而并不是品牌带来的价值，品牌并没有建设起来，出现了品牌真空。所以这个时候需要着手建立基于消费者的判断和感受，从不同维度的指标开始，取得消费者心中对于品牌真正的价值衡量。当消费者心中对品牌判断和感受都趋向于积极的评价时，这个时候的品牌已经超过大多数同行，并且建立了竞争对手不容易模仿的竞争壁垒。并且持续不断的做投入，品牌和顾客真正的建立了甚至是依赖性的关系。

从品牌基层设计开始，从一个品牌命名开始；到功能价值传递、情感价值传递；再到基于消费者对品牌的整体感受和判断；最后形成良好的品牌-顾客关系，积累可观的品牌资产。可以说这是品牌打造的基本路径，大多数品牌走的都是这个路径，一步一步稳扎稳打，从而建立起企业品牌。