去年10月，中国乔丹体育和美国篮球巨星迈克尔·乔丹的商标纠纷案落下帷幕，当时最高人民法院判决乔丹体育是胜诉一方。但是今年画风突变，最高人民法院对此案重新裁定：乔丹体育近5年内申请的部分商标撤销。

今天上午，知舟从商标总局查询得知：乔丹体育从1991年就开始商标布局，1997年开始对“乔丹”及近似商标进行大肆注册，2005年还以乔丹两个儿子的名字注册了商标“杰弗里乔丹”、“马库斯乔丹”，此行为彻底激怒了乔丹本人，二者开始漫长的跨国诉讼。

所谓成也乔丹，败也乔丹！从迈克尔·乔丹8年前的维权开始，“中国乔丹”就被打上了“山寨品牌”的烙印，虽然乔丹体育经营业绩和财务状况不错，且在全国已有超过6000家品牌店，一年销售额超过30亿，甚至走到了上市的关口，但由于商标诉讼纠纷，乔丹体育IPO至今没有结果，上市之路颇为坎坷。

这次判决，知舟觉得也是在给中国民族品牌们一个提醒：唯有做好自身品牌，不断创新，为消费者提供优质产品，才能真正屹立在世界品牌之林。

其实不难看出，在过去的几年中，乔丹体育在品牌和营销方面不断发力，先后获得国家级赛事品牌背书，还合作了多届世界大学生运动会，不仅登上了世界舞台，也在年轻人群里攻城略地。

与此同时，乔丹体育的品牌重塑工作也悄然开启。部分乔丹体育的店铺外貌与品牌露出位置已经发生调整，鞋服产品中，无论是图形商标还是文字、拼音均进行了缩小或淡化处理，还增添了「QDSPORTS」、「RUN+」以及「BEYOND YOURSELF」等全新字样。

伴随着国人视角越来越开放，近几年，国外品牌也看上了中国这个巨大的消费市场，品牌竞争不断加剧，品牌意识被不断加强。知舟觉得：国货想要获得更好的认可，除了保证产品质量，打造自身品牌价值外，保持创新，在必要的时候重塑品牌价值也很重要。依靠高科技、出色的市场营销和准确市场定位逆袭崛起，品牌才能突围而出。

近几年，众多国产品牌的崛起已经成为一道亮丽的风景线，诞生了无数“国货之光”，为中国的品牌强国之路打了稳健的基础。对于众多类似乔丹体育的企业来说，保住目前的成绩仅仅是新时代之下的一个开始，唯有创新才能拥抱未来，很多品牌的重塑之路还是“任重道远”。