“秋天的第一杯奶茶”热度刚下，这边又有一个喝的品牌上了热搜。近日，椰树椰汁申请注册商标“喝到大”被驳回，引发了大众热议。

椰树 很重视知产权益维护

不得不说，椰树对商标注册颇为重视，为了保护自身品牌权益不受侵害，椰树申请注册了“1个椰子水”“2个椰子水”“3个椰子水”……光是带数字的椰子水，椰树一口气就注册了30 多个。打完了数字的主意，椰树又开始在年份上变花样，申请注册了“椰树42年”“椰树43年”一直到“椰树100年”、“椰树百年”等商标。“椰树”商标更是覆盖了所有商品或服务类别。

椰树为何如此？商标注册，一方面是可以尽早让消费者对产品产生品牌认知、形成品牌印记，树立品牌的市场地位。一方面随着品牌的发展、知名度的提升，也可以包含自己产品的权益不受侵害，避免为他人做嫁衣。

但，商标注册中，这些雷区不能碰

尽管积极申请各个类型的商标，体现了椰树对知识产权权益维护的重视性，但从椰树申请“从小”、“喝到大”等商标引发争议来看，这些雷区不能碰，否则申请的商标极容易被驳回。

涉及到哪些因素，商标申请可能会被驳回？

（1）通用名称绝不会受到商标保护。比如，词语“手机”不可以作为手机商标注册；

（2）缺乏显著性。在这种情况下，没有办法区分一个企业和另一个企业的产品，因此不能被注册，除非能证明注册的这个商标的第二含义。

下面的标识通常都不具有显著性：

1） 描述性文字或标识；

2） 地理性文字或标识；

3） 广告语，如果它们由描述性和无显著性的元素组成并且无法识别来源。广告语通常很难获得显著性，然后被作为商标注册，因为它们的功能主要是传达和宣传企业及产品的信息。广告语作为商标注册予以申请，经常因为缺乏显著性而被驳回。

（3）欺骗性标识。一些标识可能会使消费者对所标识产品的性质、品质或原产地造成欺骗或误导。

（4）表示功能性特征的标识。关于一个产品形状或包装的功能性元素，同单纯的装饰性元素相反，通常并不被作为商标进行保护。比如，当一个产品的形状具有重要的功能性特征时（就像剪刀的手柄和刀片组件那样的形状，对一把剪刀的功能是必不可少的），这种形状就不能注册为商标。同样，要注册一个手柄的商标，比如一个咖啡杯的手柄，也是不可能的，因为手柄具备让我们拿起一个烫手杯子的功能。

（5）被视为违反公共秩序和道德的标识。被认定为侵犯普遍认可的道德和宗教规范的文字、图形等，通常不能作为商标注册。

（6）其它被禁止使用的名称或符号。一些国家有不允许注册的特定名称，它们可能包括下列的一项或多项：商号、名人姓名、驰名商标、受保护的地理标志、原住民的标识、外来词或表达。

显然，本次椰树申请的商标被驳回，就是打了擦边球，触及到了上述的第五条。不仅让之前的等待时间白费，还给品牌形象造成了负面影响。所以从商标设计到商标申请的每一环都很重要，稍有不慎将产生多方面的影响，如果近期有想申请商标，或是在商标注册商标过程有遇到任何问题的商家，都可在下方留言，知舟将随时为大家解答专业内容。