京东一年一度的618已经拉开帷幕，这几天的数据完全证实了“报复性消费”真的来了。作为上半年最大的全民消费节日，京东618让全国人民积压了半年的购物欲望得到了释放，特别是京东家电，发挥了一直以来的优势地位，让京东稳坐618家电主场地位。

数据是最有说服力的，知舟电商带你重温数据：1号9点，电视、厨房小家电成交额均超过去年全天；1号到2号，空调订单同比增长100%以上；冰箱、洗衣机成交额同比增长350%。

普通人从这些数据中看到哪些品牌及品类畅销，嗅觉敏锐的商人则从其中看到家电行业未来的商机在哪里？未来，京东家电的招商关键词是什么？请接着往下看。

“健康”

今年上半年，一场疫情让人们有了更多的顿悟，人们对健康的关注度逐渐提升、健康意识逐步增强。知舟电商分析此次618开门红期间的数据发现：人们在选购家电时开始考虑是否采用抗菌材料、是否支持自清洁、是否拥有除菌净化功能等以前不被关注的冷门知识。净水器、空气消毒机、空气净化器、净化除菌类空调在此次活动中的成交量，相比去年均达到8倍以上，健康除菌类冰箱、洗衣机成交额也达到同比增长550%以上。

“宅经济”

“宅男宅女”们的消费习惯也带来了新的消费潮流，网红电器、新兴品类和个人护理电器开始走上家电舞台，并在此次京东618开门红期间占据“C位”。数据显示：6月1日-2日，京东平台高端吸尘器成交额同比增长260%，洗碗机、烘干机、按摩器等“懒人经济”标志性产品的成交额翻倍6倍以上，带消毒功能的烘干机增长达到12倍。

意料之中的是：“宅男宅女”们虽然在别的方面懒，但在吃的方面不愿意将就。疫情期间几乎人人变身大厨，朋友圈每天上演“厨艺大赛”，此次618开门红期间，厨房小家电不负众望，取得骄人成绩。智能电饭煲、空气炸锅、电烤箱等成交额增长都超150%。

“高端化”

一个家，硬装看装修，软装就看家具家电了。作为生活必不可少的各种家电，追求品质的消费者还是更青睐于高端家电。今年的618开门红，海尔、美的、小天鹅、LG的中高端冰箱、洗衣机特别受消费者青睐。6月1日，小天鹅洗衣机中高端水魔方及直驱系列当日成交破万台。6月1日至2日，海尔冰箱4000元以上中高端机型成交额占比达到30%，LG冰箱、洗衣机4000元以上机型成交额占比达到60%。

值得一提的是：电视重回家庭中心，大屏电视成为趋势。6月1日，京东平台成交额排行前10全部是55英寸及以上型号，成交额占比达到电视整体的80%。其中，75英寸和均价1万以上的高端大屏电视成交额同比增长均超过200%，索尼65X9500G成交额超过前50天成交总额，荣耀新品智慧屏X1电视成交额破亿元。

“反向定制”

在这个强调个性化的新时代，消费者更乐意为独一无二的商品埋单，知舟电商觉得：反向定制模式将成为必然，“新零售”就是基于“反向定制”提出来的理念。此次618，洞察消费者需求趋势、进行反向定制的京品家电凭借良心品质、良心定价的口碑受到消费者认可。6月1日，京品家电成交额占据京东家电整体成交额近25%，其中，京品冰箱及电视成交额在各自品类成交额中占比超过30%，显示了独家专供产品的强大竞争力。

这几个关键词，将成为家电行业商家入驻京东的风向标，想入驻京东家电的商家朋友们，可以从这几个点出发，生产更多优质的家电产品，进军家电市场。