信息碎片化时代，品牌主们在营销渠道上的选择越来越谨慎，开始注重品销合一，偏爱效果类的营销渠道，营销推广慢慢从野蛮生长走向深耕细作，这就让软文营销大行其道，有段子戏谑“一篇好软文胜过100个硬广”。

一、品牌主们实操软文营销的痛点

从知舟接待的软文营销业务来看，品牌主们在软文的实际操作中，经常会面临以下的困境：

1、寻找合作效率低：一篇稿件发布几十家媒体，需要逐个联系每家媒体资源商务，谈拢价格，达成合作，一波操作下来费时费力。

2、软文发布状态难掌控：要盯着每家媒体，询问自己的软文稿件是否通过审核，通过审核后找媒体方要来已出稿文章链接，软文状态跟进后身心俱惫。

3、软文推广效果不好评估：由于撰写以及发布软文时没有遵循规则，目的也不清晰，软文稿件随便一发，结果评估本次软文推广效果时不知从何下手。

二、企业对软文营销存在的误区

真正做好软文推广并非易事。在做软文营销的过程中，不少企业对软文营销存在以下误区：

1、公司特定时期才需要

有些企业简单地以为，企业发展前期，预算有限，暂时先不做软文营销。企业发展中后期，感觉品牌知名度够高了，也没必要做软文营销。

2、软文随便写下就行了

有些营销人员在一篇软文中把产品所有功能都写进去，到头来读者什么都没记住。还有些人，对企业产品过度夸张，失去了消费者对品牌的信任感。

3、软文发出去就万事大吉

以为一篇软文只要投放在几十家媒体，软文推广就搞定了。其实，一次成功的软文营销是一件系统的工程，每一步都有很多细节需要注意。

4、重视数量不重视质量

软文推广靠的是质量，绝对不是数量。一个权重高的门户网站推广效果可能胜过几十个小媒体平台。

三、软文营销对企业究竟有何意义

看到很多同行都在投，自己不投的话，好像被同行抛弃。企业软文营销到底意义何在？

1、知名媒体背书，增加信任度

在知名媒体平台看到有关本公司、品牌的介绍，加上软文稿件以第三方的口吻来描述，以一种客观、公正的立场，无形中让读者感觉公司实力雄厚，增加对公司的信任度。

2、巧设关键词，自然排名有保障

在软文稿件标题中合理设置行业关键词，发布在权重比较高的门户网站，被收录后极大可能获取靠前的自然排名。被越来越多的访客看到，增加品牌曝光。

3、展现品牌词，增加对品牌词的搜索

访客通过发布在媒体平台上的软文看到品牌名，可能会在搜索引擎中搜索这一品牌词，来到官网，进一步了解公司产品以及解决方案。

4、插入超链接，为官网做外链建设

文章中插入超链接，加入官网网址，一方面可以为官网带来流量，让更多人来到官网。另一方面，为官网做外链建设，可以增加官网的关键词自然排名。

软文营销是生命力最强的一种广告形式，也是很有技巧性的营销方式，在进行软文营销的过程中，软文的质量和投放渠道，决定了是否能吸引用户的自主阅读或者传播。像知舟这样的一站式服务公司，本身就拥有专业的软文策划和代写团队，有着非常丰富的软文营销实操经验，能够针对不同企业量身打造最为适合的品牌营销推广服务。