“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”这句歌词已经爆红了一个月，如今热度虽已经减退，但当你看见歌词的时候，是否还是会不由自主地想哼出来？

蜜雪冰城用一支主题曲，让所有知道和不知道蜜雪冰城的人都被瞬间洗脑，被网友称为“洗脑神曲”，但这支洗脑神曲和龚琳娜的《忐忑》还不一样，它以清晰的语言文字，将品牌成功植入用户心智。

这一品牌主题曲的广泛传播，为蜜雪冰城抖音号吸粉高达77.9万，蜜雪冰城品牌知名度和影响力得到提升的同时，其产品销售额也迎来了爆发式增长。

在品牌传播过程中，这样的案例并不是第一个，将时间线往前推移，会发现还有红极一时的屈臣氏蒸馏水主题曲“Super idol 的笑容，都没你的甜，八月正午的阳光，都没你耀眼，热爱105°，滴滴清纯的蒸馏水~”，甚至还有童年抹不掉的O泡果奶主题曲“给我O泡O泡，我要O泡O泡”。

然而神曲爆红，也并非偶然，在它们背后都有迹可循。知舟根据为数万商家提供品牌传播服务的经验，深度剖析了洗脑神曲背后的品牌传播三大秘密：

利用共情引起情感共鸣

在特定的场景下，让用户与品牌产生情感或情绪上的共鸣，从而建立起品牌的忠诚度，在品牌传播上，一般会以打造某种魔性产品或将品牌定位建立在某种特定的精神、文化或人类共同情感上，而“洗脑神曲”就是采用了这种方法。

情景再现形成品牌记忆

通过场景化的反复呈现，让用户产生似曾相识的感觉，从而引发用户对品牌事件的回忆，将品牌深植于用户心智，蜜雪冰城主题曲就借用了朗朗上口的歌曲改编，并经过消费者在店内的“唱歌免费”活动发酵，成功让用户记住了这个场景，并了解蜜雪冰城是做什么的。

病毒式传播形成互动

通过让两个或两个以上的个体形成互动，来达到联动传播的目的，同时借助现有的新媒体平台，扩散品牌活动的影响力，一传十，十传百，形成病毒式传播效应，蜜雪冰城的爆火，有一部分原因也在于与用户的互动以及网友的二次创作。

品牌传播的策略多种多样且各具特色，基于品牌定位及品牌所处的阶段进行周密策划的传播，才能凸显品牌特色，并为品牌赋予更高的价值。知舟以数十年的品牌传播策划及服务经验，也将从更多案例中，为大家解析品牌传播的方法。