随着近年来消费者开始注重商品背后带来的情感满足与心理认同，消费观从“性价比”走向“心价比’，使得越来越多的品牌开始在情感营销上发力。在六一儿童节即将到来之际，知舟君就为大家分享一下，品牌应该如何运用情感营销。

首先让我们先来简单了解一下【什么是情感营销】

情感营销就是通过创建有温度的内容来顺利引导消费者转化为品牌粉丝，靠情感的维系来增加用户对于品牌的忠诚度。

那么，不同行业都应该在什么阶段运用情感营销更适合？

对于科技、汽车、互联网等行业，因为品牌的成功主要依赖技术，同时由于消费者的购买决策也普遍依赖于功能体验，所以，当大众对其功能已经有一定了解之后更适合用情感营销来进一步增加用户对品牌的忠诚度与好感度。

对于食品、服饰等短期内在功能上大幅领先同行业者概率很小的行业，同时由于消费者更多依赖品牌个性，品牌形象做出消费决策，所以品牌在进入市场初期，就可以先提出差异化的价值主张，然后利用情感营销，建立起消费者对品牌核心价值观的认知。比如，江小北在刚进入市场时，就以【生活很简单】作为核心主张进行了一系列的情感营销，从而获得了一大批年轻群体的喜爱。

所以，我们究竟该如何运用情感营销呢？

借景生情

顾名思义就是营造出一个我们日常生活中经常会发生的场景，例如小朋友生活的种种烦恼，或是以前六一如何度过的，然后再将产品代入其中，让大众能更好地认知产品功能。

以品牌核心价值生情

不去具体到某个产品，而是通过塑造某种感性化的认知来表达品牌核心价值，从而使消费者可以更快建立对品牌的差异化认知，就像耐克很多广告通过对体育精神的感性诠释表达出“JUST DO IT”的品牌核心价值主张。

用爱屋及乌的方式生情

借助”爱屋及乌“的心理效应，将消费者对营销内容的好感“移植”到品牌上，从而优化品牌形象，提升大众对品牌的好感度。比如 购物网站广告从描绘快递小哥送货途中的责任与汗水，潜移默化的增加对品牌的亲切感。

通过以上内容不知道是否让你更了解情感营销了呢？这里知舟君想说，情感营销看似简单，但想要依靠情感营销顺利圈粉，还是需要商家能及时洞察用户诉求与痛点，才能打动用户，实现粉丝转化。如果对于情感营销还有任何问题或见解，都可以在下方留言与知舟君一起探讨。