不管你是否喜欢听相声，你一定听说过德云社的大名。经过几年的发展，如今的德云社已经成为家喻户晓的“男团”，男女老少，都为之倾倒。德云社相声给我们带来快乐的同时也让德云社这名字在不知不觉间红遍大江南北，甚至被称为新时代相声的“开派祖师”。

知舟君那天在看德云社相声的时候也发现：最近几年，很多品牌出名以后就因为知识产权问题招惹了很多官司，被这些官司整的筋疲力尽，但德云社的名字似乎很难被模仿，并不是说相声难模仿，而是德云社对于商标保护意识的重视真的值得很多品牌商学习！

大家都知道：对于大多数名牌、驰名商标，有些人为了自身利益都是打着能蹭就蹭的原则，把我们这些消费者忽悠得团团转，“康师傅”变成“康帅傅”，“六个核桃”变成“六大核桃”，“娃哈哈”变成“娃恰恰”，我们哭笑不得的同时，又感慨：山寨品牌、恶意抢注何时是个头？

而德云社为了不陷入“商标泥潭”，很早就开始了自己的商标布局。

知舟君在商标总局官网查询到，搜索关键词“德云社”，出来的140个商标，只有4个不属于北京德云社文化传播有限公司，每个商标都是全品类注册，搜索关键词“郭德纲”，也是全品类注册，且注册时间在德云社红起来之前，看来老郭当年是“破釜沉舟”、“势在必得”啊。除了6个归老郭本人，其余39个全部归属于北京德云社文化传播有限公司下。

不得不让人承认的是，德云社在知识产权保护意识方面可以说是有先见之明了，如果不是前期对于商标如此看重，恐怕也不会有今天大红大紫的德云社，对于商标布局的重视，也让德云社为以后亿万产业打下了坚实基础。

说完德云社的例子，知舟君就想来回答一下经常遇到的一个问题了：我不是全类别经营，有必要注册全类别商标吗？

其实：商标全类别注册的意义在于商标一旦注册成功，其他任何人在任何类别注册相同或近似的商标都会很难。而他人未经同意使用时，还可以合法地要求其停止使用。在45个类别上做好商标保护，一方面能防止自己的商标因为他人在其它类别注册了相同或近似商标而被淡化，另一方面也可以防止在自己的品牌做大做强后，被别有用心的人“利用”，搭便车、打擦边球，攀附自己辛苦创造的品牌价值。

值得一提的是，很多品牌在发展之初专注于一个领域，随着企业慢慢壮大，都开始跨类别经营，往综合性企业的道路前进，如果前期没有完整的商标布局，那品牌发跨类别经营之路将会非常艰辛，太多前车之鉴，知舟君就不一一赘述了。