提起大白兔，知舟君第一个想到大白兔奶糖。红蓝相间的图案正中，一只乖乖的小兔子卧在草丛里。打开包装，薄薄的一层糯米纸裹着一粒圆柱状乳白色奶糖，放进嘴里，坚硬的奶糖慢慢融化，口腔里被浓浓的奶香味所包围，让人回味无穷。如今，62岁的“大白兔”，正以其出圈的香水、沐浴露、唇膏等衍生品，不断刷新着消费者对这家老字号的认知。其实近年来，不少老字号品牌开启“年轻化营销”模式后，得到了一大批年轻人的打call。那么，老字号到底要如何“年轻化营销”？

首先明白老字号年轻化的目的是什么？不少人肯定会回答“是吸引年轻人！”但其实品牌年轻化并不等于年轻人化，“年轻”并非指某个特定的年龄区间，而是一种能不断跟上当下市场趋势的思维方式。“年轻化”的主要目的，是为品牌灌注新的活力，让品牌可以一直活跃在时代主力消费人群的面前，不至于被消费者和市场遗忘。

除了将年轻化与年龄划上等号外，老字号品牌在进行年轻化营销时，还很容易有另一个误区，那就是以为年轻化是一味迎合当下年轻人的喜好。当下年轻人共同特征就是：个性、差异、多元。而这几个词背后的意思是：一千个消费者就有一千种需求或喜好。所以当下年轻人要的不是一味“迎合”他们的人，而是能够产生“共鸣”的伙伴。

重点来啦，如何进行“年轻化营销”？

打造品牌IP

老字号想要在琳琅满目的品牌大战中脱颖而出，就需要利用自身经过岁月长河的打磨的品牌文化优势了，打造与品牌内涵契合度高的IP，增加消费者对老字号的认同感。同时，老字号品牌IP要想获得持续发展，跨界合作、衍生周边产品与服务的能力那可不能少。

延伸创造全新子品牌

如果现有品牌或店面不适合进行“年轻化”的转变，可以创造全新的子品牌，以达到老字号“年轻化”的需求。比如像稻香村的子品牌稻香日记。

借助线上渠道

除了线下，借助线上能更好地满足消费者细分和个性化的需求，降低老字号在产品创新研发上的试错成本。在知舟君回访一位老字号品牌客户时，他就告诉知舟君，她品牌的核心客群是中老年人，在线下消费中有70%以上是中老年人自己来购买，而在天猫平台更多则是年轻人买给自己的父母长辈，他们对于产品审美、要求跟线下老年用户完全不一样，所以她结合平台数据去洞察年轻消费群体，以此来研发新品，最终实现了线上线下双赢。

总结来说，老字号品牌想要进行“年轻化营销”，首先需要坚守自己的产品品质，然后结合品牌策划与品牌视觉，同时加上线上渠道的力量，才能让老字号品牌真正焕发新活力！