从2019年开始，国内主流的电商平台就开始了在下沉市场（三线至六线城市市场)的角逐。

下沉市场吸引力何在

电商平台为何要大动作主攻下沉市场呢？知舟电商认为庞大的消费者群体和不断飙升的购买力是吸引电商平台布局下沉市场的主要原因。

一方面，我国三线及以下城市人口占总人口数量的7成，所以超9.90亿的人口让下沉市场拥有数量巨大的潜在消费者群体。另一方面，在国家脱贫政策和全面建设小康社会政策的扶持下，三线以下城市人均收入达4000元左右，这让下沉市场的购买力激增。

哪些商品受下沉市场欢迎

从销售数据来看，3c家电，生鲜食品，日用百货，美妆服饰等最受下沉市场欢迎。以家电为例，从《京东2020冰洗白皮书》报告看，冰箱的销售额同比增长110%，洗衣机的销售额同比增长50%。

数据显示家：电网购零售额下沉市场增幅高达到96%，远高于上半年家电网购19%的增长水平，以上半年“6·18”为节点，下沉市场家电网购全面爆发，为低迷的家电市场注入了动力。

线上购买成下沉市场主流

同样以家电市场为例，《2020上半年中国家电市场报告》显示：线下渠道家电产品零售额为1777亿元，同比下降29.3%；线上家电产品零售额为1913亿元，同比增7.23%，线上渠道占整体家电零售额的比例达51.84%。从数据可以看出线上渠道已成家电销售的主要渠道。

京东抓紧对下沉市场布局

京东先后推出了京喜，和京东极速版来抢占下沉市场，同时，还公布了多项商家扶持政策，和招商优惠政策。京东作为高品质电商的代表，以正品好货的品牌形象和覆盖全国的高效物流体系吸引了超4亿的活跃用户。2020年前三季度数据显示，京东活跃用户量同比增长40%，而增长用户中有7成的人来自三至六线城市。

为了加快对下沉市场的布局，京东也不断扩大其物流覆盖面。截至目前，京东物流大件和中小件网络已经实现大陆行政区县几乎100%覆盖，自营配送覆盖全国99%的人口，90%的区县均可实现24小时达。

知舟建议 ：3c家电，生鲜食品，日用百货，化妆服饰等商品的商家可以抓住当下的机遇入驻京东。现在入驻京东不仅可以紧跟京东脚步开拓6亿人的下沉市场，扩展商品销路；商家也能享受一些京东的扶持政策和帮扶计划。想要入驻京东的商家可以留言或评论咨询知舟，知舟作为京东官方认证的服务商将对您的疑问做详细解答。