观察近两年各行各业的品牌营销发展，会发现一个特点：用户想看到的东西，层面要求越来越高。品牌营销不再是烂大街的重复宣传，而质量和创意变成了最核心的要素。

广告、品牌和用户构成了一个稳定的三角关系。综合近几年的广告营销之路来看，可以看出这三者关系不断发展变化着，也不断经历着各个阶段的变化。具体如下：

阶段一，广告很少，用户看到就好，企业重金购买广告位。

阶段二，广告一般，但要让用户有印象，创意的重要性凸显。

阶段三，广告越来越多，做让用户看不出来的广告，软广植入盛行。

阶段四，广告泛滥，工作学习娱乐还有社交媒体都逃不开，“自来水”的崛起。

新兴的广告品牌营销

时代在发展，各行各业形态各异，其中不乏拥有创意点子和头脑风暴的人，企业的广告宣传、品牌营销也是越做越精，越做越吸引人。现如今，猛砸硬广的时代早已过去。虽然广告投放的价格连年高涨，但无论是传统媒体中还是新媒体里，广告十之八九都不受用户的待见。只要出现品牌的名字和标语都免不了引起用户的反感和抵触。这样的广告显而易见在宣传效果上是达不到预期目的的。

但在如此残酷的广告品牌营销市场里，依然有一批另类的广告业正在兴起。薛之谦式段子广告、咪蒙、顾爷、天才小熊猫这些都是典型代表，他们的广告和营销甚至吸引到大量的粉丝，而这些粉丝变成了固定的采取蹲点式收看他们推出的广告。是什么原因让他们把广告做成比正片还有看点并且在如此差口碑、泛滥化的广告营销市场脱颖而出？答案就是两个字—创意。纵观这些做成功的案例，无一不是以独特的创意策划文案或其他新颖形式来推送广告的，这样的广告摆脱了传统广告的重复、洗脑式宣传，采用不断更新和分期连载的方式让观众对其保持期待，让广告做出了连续剧的效果。

“自来水”的力量

“自来水”其实就是人工水军。常指自发主动通过社交媒体、私聊群聊等方式，向周围人安利某一产品的这一类人群。因为“自来水”的安利行为时常发生于网络条件下。因此，在互联网影响下长大的90后、00后也就成为了“自来水”的主力军。那要把广告推出去就要找准受众的口味。分析年轻的一代拥有着什么样的价值观是找到他们兴趣点的重要途径。

微博微信等社交媒体在近几年迅速发展，占领了现代人生活的一大部分。人们的生活，娱乐，获取新资讯都是通过这些软件展开，相比于电视获取新闻，人们更喜欢通过方便快捷的搜索网站来观看自己想要看的信息。所以越来越多的广告商将目标对准了这些新兴的媒体。而在这些媒体上要怎样做广告？是现在的商家企业一直思索着的问题。海量的信息在网上铺陈开来，人们在各式各样的消息里分不清真假。这时候评价一个商品好坏的标准就是——口碑。

举个很简单的例子，比如说你要去某一家店吃饭，会在网上搜到这家餐厅，看他具体的环境和菜品，当然最重要的是我们会去看其他顾客对这家店的口碑评价。这时候其他人的评价感受往往直观决定着你的最终看法。这就是口碑的影响。商家在网上做品牌营销就是宣传自己公司或产品的好的一面，这就是创造一个好的口碑。那怎样去营造一个好口碑呢？这就跟前面提到的“自来水”密切相关。具体讲就是要主动人为的散播信息。利用一种霸屏式推广，让用户在海量信息中搜索到你的产品，留下印象，并且达到购买使用你产品的效果。

口碑宣传不是一概而论的发文宣传，其中有许多技巧，商家在选择做口碑营销推广时，应选择专业的团队服务。知舟一站式企业服务专注于做企业品牌营销推广，拥有专业团队，与多家网站合作，保证口碑宣传的质量和口碑宣传达到的效果。如果想要一个有保证，有效果的品牌营销推广，来知舟，让您放心。