放到传统媒体时代一提到故宫，蹦到大家脑子里的都是三皇五帝、威武庄严，但是最近像这样的图片成功刷新了大家对故宫的认知。

这些富有新意，生动有趣的图片来自于一家网店。它让许多广告人拜服在它的“软萌贱”之下，这家店就是“故宫淘宝”。“故宫淘宝”是北京故宫文化服务中心开设的官方销售网店，其销售的产品与故宫内外的"故宫商店"基本一致，价格也是统一定价，原意是希望通过电子商务的形式传播故宫文化。

在刚开始的两三年里，"故宫淘宝"的存在，并没能很好的改善故宫商品的销量问题，直到2013年开始涉足新媒体、以及招了一群“另类”的创意人员之后，“故宫淘宝”才正式走入大众的视野，现在，已经拥有32.6万淘宝粉丝的"故宫淘宝"早已成为金牌淘宝商家。

本质来讲，故宫淘宝的创意是一种大胆的创新，他将一种高高在上的古时人物和物件变得接地气，颠覆了以往人们对于这些物品传统的认知。当然这种创新并非一蹴而就，而是一步步试出来的。故宫淘宝早期推出的内容像大部分官微推出老套内容一样，或许表面看起来是很权威，但实则毫无新意。而故宫淘宝大胆的将传统与新意结合，创造出了奇妙的化学反应。

疯狂：吸睛即营销

移动互联网时代讲求“快”，无论是产品、融资还是营销都要快。因为你一旦慢了，可

能就被这个社会、市场淘汰。在这个讲究快的时代，许多新创品牌没有时间去定位，梳理品牌调性然后基于定位推出营销举动，而是需要不顾一切的迅速引发用户关注。这或许就是移动互联网时代营销的一大特点。

但值得注意的是这种营销也必须要有自己的度量衡。一旦失控，将会对企业和产品带来无法估量的危害。例如出位的“斯巴达300勇士”和“冬日比基尼扫码”营销宣传活动。他们在这种营销举动后获得的是短暂的声量大涨，但对品牌来说，很可能是歪曲了产品的调性，那这种营销就是一把双刃剑。

多种渠道扩大品牌营销

为了全方位进行销售宣传，故宫淘宝除了在产品设计方面求创新，又在2010年10月9日正式上线故宫淘宝官方微博，微博承其一贯搞笑卖萌风格，不断吸引更多粉丝关注。现在所发微博每条浏览量都可达上千。另外，随着微信的不断兴起发展，淘宝故宫又在2013年9月上线了“故宫淘宝”微信公众账号。

“故宫淘宝”做的品牌推广就是通过塑造自身及产品品牌形象，吸引消费者关注，并在消费者心里留下好的印象。这样做树立了好的品牌形象，提高品牌的知名度、美誉度和特色度、也最终达到了把产品销售出去的目的。

“故宫淘宝”这一成功的品牌营销案例在商业圈备受推崇。在新时代里，受众的口味越来越挑剔，眼光越来越独特。能在纷繁复杂的商业圈里赢得高关注和大市场，品牌营销尤为重要。