经常有人问知舟君：为什么要建设品牌？当有人问我这个问题时，我就会反问他：为什么爱马仕能卖数十万元，同样品质的包包只能买几百上千元？你想通了这个问题，你就知道为什么要建设品牌了。

知舟君发现：在中国，中小企业的发展越来越受到品牌的约束，品牌竞争力不足已经成为中小企业发展壮大最严重的瓶颈，而中国中小企业的数量如此庞大还在与日俱增，如果你没有强有力的品牌竞争实力，品牌缺失长期的发展目标，一旦和同类品牌出现竞争就只能打价格战，这对双方都是不小的损失。

现在的市场，同质化产品越来越严重，一些企业为了产值忽视品牌价值，更有将产品经营认为就是品牌经营，这是非常错误的想法。还有企业认为品牌需要大量的投资，因而放弃去培育品牌。知舟君想说的是：品牌是产品走向国际市场的通行证，想走上国际市场，就一定要在最初发展时就布局品牌建设的相关事宜。

回到最初：LV并非每个人都买得起，但是当消费者想到包包类品牌时，脑袋里自然会冒出LV的名字，品牌就具备了一定的传播度，从而增加销售机会。当你买了LV，你并不会觉得你是花了高价，因为它根植在你内心的品牌价值，远超过它产品本身的价值。这就是品牌建设。

那品牌建设要从哪里开始呢？

品牌建设从品牌DNA开始

品牌的建设并不是从推广开始的，而是需要从内部开始考虑。首先，就是品牌的DNA，包括了：

1、这个品牌出现的初衷

2、创始人的理念

3、品牌的愿景

4、企业的核心价值

当你想要建设一个品牌时，你就需要把上面五项确定并告诉自己：它会长远存在，并走向国际。

品牌建设中的品牌定位要简洁有力

品牌建设的过程中，任何一个品牌，都应该能够清楚制定一句话的品牌定位语，这句话一定要简洁清晰，而且容易沟通。包含了：

3、消费者买了这个品牌之后的好处

要先解决这3个问题，品牌才能够找到好的定位。

事实上，品牌建设需要审查包括市场有多大、外部因素、竞争环境分析、文化结构等各方面的因素。这些，不是讲理想的，是看现实情况的。有了好的品牌定位，企业才知道应该生产什么样的产品，提供哪种服务，推行怎样的品牌建设策略，怎样优化以后的营销元素。品牌建设对于任何企业都是非常重要的基础建设，想获取长远的利益，就要多在品牌建设上下功夫，而并非着眼于眼前短暂的生产效益。