在很多人的眼里，消费市场的男性购物群体一直被戏称“消费价值不如狗”，其实，男色经济早在不知不觉中崛起。从2017年开始，男性的线上消费支出就已经超越女性，并且在传统处于弱势的美妆、服饰等领域也开始拥有一席之地，也引发不少化妆品品牌开始研发男性专业化妆品。

自此，“败家爷们”正式上线，各大化妆品品牌代言人也开始在90后小鲜肉中选拔。

知舟电商将以下几个领域加以分析后，大家就会更加明白“他”经济的潜力所在：

美妆、美容、母婴品类，曾经的主要群体是女性，但现在，越来越多的男性用户开始使用化妆品，甚至有的男性，每个月在化妆品上的花费超过女性，从各大电商平台的数据就可以看出：“男色”经济在一定程度上加速了男性在化妆品领域的消费水平。

体育、户外运动、汽车、腕表、眼镜、游戏装备等领域，男性用户一直表现出强劲的消费能力，且女性用户在未来很长一段时间内都不太可能成为这些领域的主要消费群体。毕竟，爱运动和游戏的女性数量超过男性数量也需要一个漫长的阶段。

男装、男性社区、男性电商、男性健康等领域则只针对男性。但在服装领域有个现象：男生穿女装会被鄙夷，带来“猥琐”、“变态”等形容词，但女生穿男装则会被投以“帅气”、“干练”的目光，所以，男装的客户群体，也有一部分来自女性。此次618，京东男装销售额较去年同期增长幅度超过80%。

虽然在中国，大多数家庭都是女性掌握财政大权，但家庭中的大额消费还是男性主导决定，比如大型家电、家具、3C数码等产品。因为男性的思维更加理，且随着收入的增加、事业的进步与社会地位的提升，男性群体的消费意识正呈觉醒之势头，其消费升级步伐也在提速，“他经济”市场前景不可限量。

而要说男性用户最多的电商平台是哪个？那肯定是京东了。从一开始，京东的用户就以男性为主。经过几年的发展，京东在3C数码、家具家电、京东健康等方面的业态布局更加完善，也吸引了更多优质“他”经济商家入驻。

把握“他经济”，京东，是最好的战场。