前几个月，因为每天都要戴口罩，平时“不化妆不出门”的MM们也偷了懒，导致化妆品行业受到重创，很多国际化妆品品牌都表示2020上半年绝对是品牌成立以来最难熬的阶段。

现在，国内疫情已经基本得到控制，经济渐渐回暖，刚刚过去的618大促打响了“报复性消费”第一枪，美妆行业更是在618大促中一路畅行，成为京东618期间消费人数最多的TOP3品类之一。

2019年6月，我国化妆品行业市场规模已经达到全球第一，2019全年化妆品行业整体市场规模近5000亿。受网购、社交新零售影响，小众化妆品品牌在线上快速崛起。同时，男性用户的护肤意识增强，男士化妆品也成为化妆品行业异军突起，化妆品行业的线上市场潜力进一步拉大。

为了丰富品牌池，引进更多优质小众化妆品品牌，京东4月启动筹备的“新生力量 奔跑计划”计划于618大促期间成功试跑，为下半年助力新品牌强势崛起开了一个好头。

知舟电商获悉：京东“新生力量 奔跑计划”（美妆篇）将于7月中下旬正式启动，持续至2021年3月。期间，通过“奔跑计划”入驻京东的化妆品品牌将进行“成长赋能+PK”。涉及资源支持、全方位培训、行业接轨等维度培训指导，最终以销售增长、店铺粉丝增长、用户拉新与复购等为阶段性指标，开展长达8个月的培训和实战计划。

知舟电商建议：化妆品行业的市场规模还在持续扩大中，小众品牌只有转型线上，才能突破瓶颈、破解成长困境、快速适应当下多变的市场环境。此次京东的“新生力量·奔跑计划”将对新兴化妆品品牌提供专人专职新入驻冷启动扶持，并进行营销运营全链路的指导，依托京东平台核心频道资源帮助品牌缩短成长路径，实现更多曝光和引流，提升品牌综合实力。

同时，京东也将联手行业资深专家帮助新品牌提升视频直播能力，京东直播全程高流量扶持，并邀请美妆行业达人组成评测团，帮助更多用户了解新品牌和新品，拉近品牌与用户之间的距离，助力品牌发展。

知舟电商了解到：未来，该计划将广泛应用于京东零售时尚居家平台事业群旗下的居家、运动、服饰等品类，帮助更多新兴品牌实现高速增长的愿景。知舟电商，为您的电商发展之路保驾护航。