当下，“新品”已成为年轻一代的生活标配。作为消费市场的主力军，年轻人的消费习惯也被各大电商平台重视，所以，京东诞生了“小魔盒”。今年的京东618发布会上，京东负责人喊出了“全品类新品齐发 618预计售出2亿件新品”的小目标，直言618将为“追新一族”带来前所未有的新潮体验。

从京东刚刚发布的《2020复苏季新品消费图鉴——618新品消费趋势前瞻》报告可以看出：京东作为连接消费者和品牌商两端的纽带，充分利用自身平台优势有效对接了需求和资源，在今年1-4月带来了新品数据的逆势增长，为今年618期间的“2亿”新品小目标的达成打下了良好的基础。

保持上新，肯定就要吸引更多商家入驻。今年上半年，不少国际大牌都选择入驻京东，并在京东第一时间发布全球新品。目前仍在持续的“新国品计划”也助力商家在新品的营销方面获得更大优势。现在的京东新品运营已形成了成熟的营销模式，充分整合站内各场景资源和品牌站外媒介种草，有效提升了各品类新品的推新效果。而京东小魔方更是通过跨界联名、跨界融圈、直播带货、粉丝经济、试用颠覆、个性定制等主流玩法和破圈玩法，进一步助力新品打爆。

很多商家都通过“新国品计划”“京东小魔方”让自家的新品顺利推向市场，并获得一众好评。

4月份京东小魔方主推了11款新品和252款当季新品，通过京东大数据对不同用户进行差异化广告投放，得到用户积极反馈，美妆类新兴市场素材点击率提升82%，手机类新兴市场素材点击率提升67%。在一系列营销策略的配合下，品牌效能得到快速提升，京东小魔方4月上新季，渠道投产转化项目完成度达到756.8%。

“上新”已经成为驱动品牌增长的重要动力之一。报告显示，2020年4月，京东新品销售额增速均值是普通商品销售增速均值的21倍。“上新”为品牌提供了持续扩大用户群的基础，也为平台增长提供了源动力，

知舟电商预测：随着年轻消费力崛起，新品消费需求也越加旺盛，对于品牌方而言，新品已经成为彰显品牌力的重要指标，因此带动着各领域品牌的汹涌上新。

在此基础上，京东也将吸引更多品牌入驻，让更多品牌通过“小魔盒”发布品牌新品，用新品获取更多市场红利。