8月下旬，《个人信息保护法》发布后，引起了不少品牌、创业团队的关注，不少商家咨询知舟问到，这项新规的落地，会不会对品牌运营造成影响？会引起哪些方面的变化？品牌方该如何调整？

可以说，这项新规的执行，让跨平台的私域打法、千人千面的精细化运营、部分引流策略等等，都遭遇重大调整，这些名词或将消失。而加速建立起自己私域池的品牌，将从新政的正式执行中获益。

公域数据加密下，品牌广告投放策略受影响‍

新规之下，手机号作为用户的重要信息被隐藏，甚至其它可能会被作为统一用户ID的信息，也会被隐藏，各大平台随机生成一串公开ID。统一用户ID的消失，将会直接让跨平台的私域玩法受到玩法，“公域+私域”的部分品牌广告投放策略，也将受到影响。此前，结合广告投放一直是品牌私域增长的重要策略，过去这种品牌最熟悉的玩法，将会受到新规的制约。还有受到影响的，是品牌推广加粉的方式，比如引导加微信的方式会减少。

新客获取更难 倒逼品牌做好私域运营‍

不过，新规的颁布，反而是在倒逼商家，要加速建立起品牌的私域流量，私域大趋势不会变。因为当所有用户存储于公域，品牌看到的全是虚拟号。很难通过各种方式触达新用户了。所以新规颁布后，每个平台的自由流量反而会看得更紧。而那些在这之前没有持续做私域的品牌，会产生巨大的危机感，很难构建其用户、会员资产。

1、私域的运营

公域转私域一定是基于某种信任关系，基于用户的某个需求场景，比如客户主动咨询某项业务、了解某个专业内容、想获取某个问题的解决方案等等，引导关注都是合理正向的，除此之外，品牌举办的一些福利活动也会吸引用户主动获取添加品牌。所以品牌方下一阶段应重点思考，如何在合理的范畴下，运用到更多的方式去获取到新客户，并转化到私域运营。

2、会员的互动

下一阶段，会员必然是品牌需要更加重视是一方面。而当私域流量池里的用户转变为会员时，对于已经有一定存量规模的品牌，应该思考如何与会员群体产生更好的互动，如何利用已有的存量实现裂变，比如增加消费者使用场景，唤醒使用需求，实现消费者与品牌的可持续性链接。对于绝大多数商家来说，都需要重新思考会员体系的设计，过去的会员等级、相关的规划，更多的是考虑销售转化率，以销售为核心目的。但下一阶段，品牌可以考虑增加一些与消费者的互动行为，让得之不易的私域用户先长期留存下来，因为新政落地后，新客的获得成本将增加，将变得更难。

可以说，新政落地后，用户信息、私域流量、会员运营，都将是品牌方的直接触点，只有做好一系列私域运营，实现一定量的收集。通过场景内容、用户行为、会员数据等触点的统一收集分析，来反哺产品的研发，品牌的运营。所以在11月来临之前，新政落地之前的这个时期，商家们首先且需要赶紧做的，就是搭建起品牌的私域流量池，具体怎么做，品牌方们可先把目前的运营情况、所属行业、目标人群等内容告诉知舟，知舟将为商家们提供定制化的品牌私域流量搭建及运营方案。