农夫山泉联手故宫推出的联名款包装高端水，不仅赢得了社会的广泛赞誉，而且还为品牌贴上了“高端、大气、优雅”的标签。实际上，不仅是农夫山泉，从江小白的文案瓶到小蓝杯的杯套创意，从王老吉的红罐包装到单身狗粮薯片，背后都深刻反映了一个现象，那就是：一个优秀的品牌，首先都有个优秀的包装。

品牌包装设计为什么越来越重要

品牌同质化如何从根本上去解决，就是让消费者和陌生品牌之间建立快速的好感，而包装就是品牌差异化的精致“外衣”。为什么有的产品可以在琳琅满目的货架上被消费者一眼发现，甚至爱不释手？为什么相同的产品，只需要换一个包装，就能够卖出不一样的价钱？因为，包装承载了产品的附加值。以往，包装是为了保护产品和方便运输，外加产品说明书的功能。但是在广义的包装定义里，包装其实是创意营销的一部分，可以让大家为它一见钟情、爱不释手、甚至是诱发自我分享的动机。

一个包装，究竟还具有哪些功能属性？

1.包装是流动的广告，替企业节省营销成本。在如今广告爆炸的社会里，消费者每天会接收到各种各样的广告信息。但是它们中的绝大部分都会迅速被遗忘。而只有在消费者的脑海里狠狠地烙上印记，才能够让产品脱颖而出。而要实现这个目标，包装是性价比较高的流动广告展示平台，增加了消费者的辨识度，起到广告宣传的效果。

2.包装是社交符号，帮助产品建立起与消费者之间的联系。消费者购买产品，除了价值交换的过程之外，还有情感价值和象征价值的交换。比如江小白，从名字到品牌包装的设计，再到后来铺天盖地的文案输出，其实就是让产品化身为消费者的朋友，可以与之倾诉、与之同饮。而包装，也被打上了人格化、有血、有肉、有温度的符号。

3.增加产品附加值。包装并不是一种浪费。以月饼为例，很多人觉得月饼之所以贵，就是因为花在包装上的成本太高了。实际上，月饼也有“苦衷”。就像前面提到的，月饼很难做到产品的差异化。对于大多消费者来说，很难从口感上区分单价30元和300元的产品有何区别。所以，作为低频消费类产品，只能通过包装来增加商品的附加值。而在现实生活中，随着消费水平的提高，人们越来越不钟情于那些“物美廉价”的无包装产品。

4.是包装是一种文化，更代表一种圈层。以茶叶为例，市面上的茶分成三类：一类是大众茶，客户对象是那些为了喝茶而买茶的人；一类是品牌茶，客户对象对茶叶有很高的讲究；一类是文化茶，这些人要的是一种文化体验和意境，茶要有故事。而茶叶品牌的包装及定价就已经宣告了其消费群体的圈层。

从企业的角度来看，进行品牌打造的最终目标是为了获取品牌溢价带来的一系列优势。而包装作为品牌的视觉载体和品质体现，直接关乎着品牌在消费者心目中的地位。品牌营销的核心在于塑造差异化，而在产品同质化的当下，能够快速、直接实现差异化的就是包装的呈现。所以，作为后续营销的基础，在塑造品牌时，品牌包装设计需具有其独特的风格，这能提高之后品牌在市场中的竞争力。无论对于准备转型的老品牌，或是初创的新品牌都是很重要的。

好的包装设计是企业创造利润的重要手段之一。知舟品牌设计团队通过准确的策略定位，设计出符合消费者心理的产品包装设计，帮助企业在众多竞争品牌中脱颖而出，实现品牌的长远发展。