对于企业来说，品牌定位是品牌建设的基础，更是品牌经营的首要任务及成功的前提。知舟常常会遇到一些企业在做品牌建设时，不知道该如何做品牌定位；还有一些企业因为没有给品牌做好定位，让品牌经营变得举步维艰。今天，知舟跟大家分享：

品牌定位的四大策略

品牌定位的四大策略主要分为产品定位策略、目标市场定位策略、竞争者定位策略和其他品牌定位策略。

1. 产品定位策略

在产品定位策略中，我们常以产品功能、产品外观、产品价格三个方向为基点来进行品牌定位。

产品功能是一个产品的核心部分，消费者之所以能接受某一个产品，主要是因为它具有一定的能共性，能够满足消费者的需求。而一个产品的独特功能，就让你的品牌与其他产品品牌产生了差异化，成为消费者的品牌记忆。

产品外观是产品最容易辨识的特征，其产品形状本身的市场优势，也是消费者认可并接受品牌的重要依据。以产品外观为基点来做品牌定位，可以让品牌更有鲜活性，给消费者打下品牌烙印。

产品价格作为企业与消费者之间利益分割最直接的指标，是许多企业在市场竞争中制胜的关键。以产品价格为基点的品牌定位，就是借价格高低为消费者留下品牌形象，同时也塑造消费者的形象定位。一般而言，高价意味着更易获得有成功的事业、较高社会地位和较强经济实力的上层人群的青睐，而低价则更易获得大众的芳心。

2. 目标市场定位策略

在目标市场定位策略中，我们从使用者角度、使用场合和时间、消费者购买目的、消费生活方式四个方向进行品牌定位。

从使用者角度定位，就是将产品和某一位用户或某一类用户联系起来，直接表达出品牌产品的目标消费者的方式。这种方式常与品牌产品的利益点相关，暗示你的品牌产品能为消费者解决某个问题并带来一定的好处。

从使用场合和时间定位，就是将产品的使用场景或特定的时间相关联，向消费者传达品牌产品的特质。这种使用场景和时间的场合应该符合某一个特定的，常常产生的范围，让消费者在你特定的场合和时间里，自然而然联想到你的品牌。

从消费者购买目的定位，就是将产品的理念、功能或用户群等特质与消费者的购买动机相匹配。这种情况在基于中国国情下的礼品行业中非常普遍，品牌商家将想消费者购买某种东西向受礼人表达的特定的意思提炼出来，让品牌产品成为连接赠礼人和受礼者的桥梁。

从消费者生活方式定位，就是将品牌产品与消费者的生活方式、生活态度、心理特性和文化观念等个性化的属性相结合。让消费者在选购和享用品牌产品时，通过品牌相应的意义来满足展示自我、追求个性的需要。

以上两种品牌定位的策略，一种是创作者思维，一种是用户思维，企业在做品牌定位时可以视自身情况而选择。竞争者定位策略和其他产品定位策略，知舟君将在下期知舟课堂中继续分享给大家。