2020年的开年，对于所有品牌来说，一言难尽。品牌方都遭受了不同程度的影响。疫情将消费者视线转移，通过线上获取信息，营销环境发生变化，一时间新媒体大出风头，较以往更加占据用户时间。危机是成就伟大的竞技场。“化危为机”是当前反脆弱的最佳姿势。知舟建议各类品牌，可以有效利用新媒体平台调整品牌传播策略，打好这场自救保卫战。

传统和新媒体的结合 渠道更多元

说到传播，大家首先想到的是电视、报纸、网站等媒体。但受此次疫情影响，传统媒体的势能被大大削弱，因此，当下品牌方应积极增加新媒体传播渠道的布局。新媒体推广具有更多的主动性，如果策略成功将收获裂变式的传播效果。因此，品牌不仅仅要基于传统渠道提供创意和营销方案，同时还要借助新媒体的圈层特性来做联动传播。站在品牌推广长线战略来说，不管是传统媒体还是新媒体，都堪称传播的核心，也是品牌传播的利器。传播渠道是链接消费者心智的关键。

内容为王 加速品牌传播

信息传播的本质是一个影响力扩散和说服别人的过程。但在互联网时代，当大家都拥有同一类数据，都在同样的素材上进行不同侧重点和内容的加工，这时候想从中脱颖而出，关键就是看谁的论点和论证方式更别出心裁。即瞄准内容发力，激发用户更多参与感。优质内容自带传播属性，吸引受众关注并获得好感，为品牌树立良好的形象，还可以吸引消费者产生有效互动，将其转化为用户，即“用户核心”是解锁流量的钥匙。传播渠道是将品牌信息传递出去的关键步骤，但也要重视内容建设。一个好的内容可以打造出具有独特性与辨识度的品牌形象，摆脱同质化内容带来的品牌“信息过载”。

传播策略 精准定位目标受众

有效的品牌传播对于品牌占据受众内心位置和塑造品牌竞争力具有重要作用。在新媒体作为重要传播工具的背景下，品牌为了实现自身的可持续发展，在进行品牌传播活动之前，必须要对使用新媒体的受众精确定位。除了巩固传统媒介进行品牌传播外，还要分析当前使用新媒体的受众特征，了解他们对新媒体的使用方式和程度，这样才能够对他们有一个精准的宏观乃至微观的把握，才可以投其所好地对受众进行有针对性的品牌传播。

在新媒体时代，随着新媒体的发展和应用的普及，以双微一抖、头条等为代表的新媒体工具与传统媒体相结合，大大增强了信息全面、快速传播的渗透能力。新媒体以其受众广、速度快、交互性、数字化、网络化等优势，在这场没有硝烟的战争中发挥着重大的作用。

知舟拥有顶尖品牌运营团队，并且与多家优质新媒体平台长期合作。在当前形势下，知舟将竭力为品牌方做好新媒体环境下的品牌传播策略，为企业逆势发展出谋划策。