2019年11亿+移动互联网用户，平均在线时长是5小时以上。而在疫情期间，年轻人的在线时长基本会达到8小时以上。在消费者重度数字化环境中，品牌如果没有出现在手机屏幕中，就等与离开了战场，容易被消费者遗忘甚至被淘汰。今年的疫情对经济带来的影响，实体行业首当其冲。那么在此时，传统实体品牌在不在手机屏幕中，变得非常重要。即便无法完成交易，也可以进行品牌建设，保持品牌与消费者之间的有效互动。

当下，内容营销被众多品牌视为能够与消费者深入沟通交流的有效方法。不同于流量灌输的传统营销方式，内容营销通过创造和分发受众感兴趣的内容，提升消费者对品牌的好感度和信任度，进而实现商业目标。内容营销如此重要，那又该怎么做？知舟解析如下：

高度洞察用户真正需求

用户的需求和刺激点会随着特定环境的变化而发生改变，营销界的一句话，消费者买电钻，不是要电钻，要的是墙上的洞。他也不是为了要墙上的洞，要的是装空调。他也不是要空调，要的是舒适的温度和干净的空气。因此要挖掘用户内心真正的关注和兴趣点，用贴合他们的语言帮助他们表达，让自己的内容真正有价值，以这样的逻辑提升用户粘性，才能在社交媒体异常拥挤的内容红海中戳中消费者。

创作精细化内容

内容的精细化有助于提升用户体验。通过把创意内容进行提炼、延伸，让用户全方位的感受到内容的生命力，同时能够更精准的利用细分内容进行社交传播。内容的互动能够有效的吸引用户，引起用户的强烈共鸣，让触达更有深度。

品牌特性结合渠道属性

渠道对内容的爆发也有着很重要的支撑作用，品牌必须结合自身的产品属性，借助不同平台的特性和消费场景，定制不同的内容，这一点不同于传统的广告投放模式。另一方面，品牌也需要思考如何引发用户的自发分享，来获取免费的流量。

内容是品牌表达的最佳载体，能让消费者了解品牌、认同品牌。同时，内容本身也成为企业洞察消费者需求、构筑直面消费者能力的起点。因此，内容营销无疑是当下品牌获得消费者关注的重要手段。