当公司成长到一定规模时，或者有着长远规划，肯定会思考如何打造品牌，更不用说那些新创公司或是着重产品创新的新时代创业者，品牌及品牌管理是他们日常工作的重中之重。然而，不少企业主可能会面临这样的窘境：难以理解品牌到底是什么，或者是你好像有个品牌，但实际品牌下一步怎么做是迷惑的、没有方向的。

首先，知舟品牌团队来厘清大家对品牌的迷思，许多企业家会认为，品牌就是你的商品、商标、官网、或是你的名字。事实上，品牌远甚于这些。

那么，品牌究竟是什么？

品牌其实不仅仅是一个标志、公司名称或一个标语。品牌可以理解为，大众不在你的面前时的相关评价，顾客或潜在客户关于你所经营的业务或公司的看法。它就是你的潜在客户和顾客对你的公司、产品或服务的全部体验。品牌也会带给人一种无形的、难以言喻的主观感受。然而正是这些感受，展现、区分了各个品牌的强弱。

品牌战略对品牌打造意义何在？

网络的普及与技术的创新，型塑了全然不同的商业环境。得益于不断变化的消费者环境，围绕品牌经营的规则正在以前所未有的速度发展。5G的快速发展、千禧一代的消费者加入、社交媒体的蓬勃、以及思想领袖的崛起，正促使企业以不同的方式思考品牌，以及采用新的方式与受众互动。面对网络时代的挑战，企业必须重新定义品牌的声音，最需要的是创建能够将每一个元素封装起来的品牌战略。据研究，有64%的顾客追求基于共同价值观的品牌关系。简单来说，如果你想成功，那么你需要学习如何创建一个品牌，成为客户最好的朋友。因此，公司更需要设计用来让顾客停下脚步并付出关注的品牌战略。

品牌战略：打造品牌价值的整体战略

品牌战略是组织用来与竞争对手的产品、服务和身份有所区别的行动计划。当顾客在审视产品时，品牌是他们在脑海中所积累，来自过去所有接收到的无形感受和想法的结晶。品牌战略是改变客户这些既存观念的途径，直到他们与企业的目标相互适配时为止。从本质上来说，品牌战略是关于品牌的一个长期规划，它有助于确定企业想在客户眼中树立起什么样的形象。也意味着企业主必需要考虑，希望品牌的受众产生什么样的感觉和期望并与企业联系起来。

品牌战略：超越竞争对手的不二法宝

一个好的品牌可以带来更好的客户忠诚度，增强公司形象，以及更具相关性的身份认同。因此，随着越来越多的客户继续用情感和使用经验来区分不同的产品，而不是基于价格观点和产品特性来区别不同的企业，品牌可能是超越竞争对手的第一步。这也是品牌战略对企业的重要贡献。由于品牌带给人的更多是一种无形的、难以言喻的主观感受。因此，在着手规划品牌战略前，有必要掌握构成好的品牌战略的基本要素，帮助经理人员感性而非完全科学性、理性的思考，使得品牌能够达到成功的长期目标，并让公司的特色变得更有辨识度。

大数据表明，国内企业对品牌的重要性认识正不断提高，越来越多企业开始制定品牌战略规划以求在激烈的企业竞争中生存下来，但一个品战略的搭建需要经历识别和建立品牌规划、策划并执行品牌营销、评估和分析品牌绩效、提升和维系品牌资产等几个阶段，没有系统思维的品牌行为是无法上升到品牌战略的高度，而国内大部分人对品牌知识的缺乏，也就制约了企业的高起点发展。知舟打造了一支专业的品牌团队，通过一套科学的方法，从企业实际情况基础入手，对企业品牌的管理、成长、扩展飞跃等进行流程化、系统化的品牌战略制定，助力企业高效完成品牌打造。