知舟解析:国美到京东入驻 传统企业向上获取增量口

发布者:管理员 - 文章来源:知舟

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2020-03

国美官方旗舰店已正式入驻京东,成为继五星电器后又一个全面进驻京东的线下家电零售企业。一个是线下家电连锁巨头,一个是当红的电商平台,为何能够携手合作。



积极求变 补齐线下发展短板

国美选择与京东合作,一点都不意外,甚至可以说是一种形势被迫后的必然。自2011年国美电子商务网站的全新上线,到2017年更名为国美零售,都凸显了国美一直在谋求向互联网方向转型的决心。此前多年,国美和苏宁各自占据着传统家电市场的半壁江山。但苏宁没有沉浸在已经夺得的线下山头,率先伸手互联网,主动向电商转型。在早期错失进入互联网良机后,国美一直在积极求变。突如其来的疫情加速了国美线上布局的策略调整需求。然而,线上渠道显然并不是传统零售出身的国美的强项所在。这个时候,选择京东这个强大的线上零售伙伴进行合作优势互补,无疑是迅速补短板的捷径。到京东入驻,将给国美带来巨大的线上流量。所以说,这是一次水到渠成的合作。


渠道融合 传统企业线上倾斜成趋势

国美到京东入驻的背后,是家电行业线上线下渠道加速融合发展的大势所趋。“品牌多、产品丰富、一键下单、快速到货、售后齐享”,这些优势让消费者更倾向线上购物。消费者线上消费习惯的养成也让无数家电企业面临了线下客流锐减的问题。据知舟统计,2019年累计帮助了上百家中小企业顺利在京东家电类目完成入驻,所以也在去年被京东授权为“代入驻金牌服务商”。中小企业都意识到要转型求变,更何谓是国美这样的强势企业。


知舟预计,将有更多家电商们走向线上,对于传统家电企业而言,积极布局电商渠道是今年转型发展的重点。目前京东正发力线上线下融合全渠道,基本全面覆盖了各种家电零售场景。近年来,线下家电整体增速放缓。但去年的家电线上渠道销售额已经达到了3670亿元,京东以强大的综合能力位居销售榜首。京东是最早布局线上家电市场的电商平台,也是目前市场份额最大的家电零售平台,同时具备入驻模式优势、具有优质用户基础、掌握数字化能力。这次又引入国美这一全国大型连锁企业,呈现进一步开放、吸纳更多传统家电企业的姿态。