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品牌名称与符号如何打造?

发布者:知舟 - 文章来源:知舟

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2021-04

随着新时代下的消费升级,消费者购买产品时,不再只是关注这个产品是否适合自己,而是更愿意接受品牌传递的综合价值并为此付费。“如何让消费者为你的品牌付费?”也就成了让众多企业陷入思考的问题。

 

要让消费者为品牌付费,就要先让他们认知、熟悉并接受品牌,这其实就是品牌打造的过程。首先,你需要告诉消费者你是谁,而与此对应的,就是品牌系统中的视觉识别系统,在视觉识别系统中,最基础也是最重要的就是品牌名称和品牌符号。

 

 

品牌名称

 

品牌名称是一个品牌的精神所在,一旦确定,不管logo、颜色、图案等如何升级或变化,名称始终不会变。因此,在确定品牌名称时,需要考虑到品牌可能的延展方向,确保不会有严重负面的意义包含在其中,知舟为大家分享几种给品牌起名的方式:

 

1. 寻找文化母体

寻找一个人们已经熟悉的共识或事物(比如自然地理、水果、动物、文化故事等),然后在其中赋予新的文化内涵,迅速地让消费者对陌生的产品产生天然的熟悉感,进而认识品牌。

 

2. 建立情感联系

通过充分运用情绪力量和情感的价值,直接让品牌名称与用户心智建立情感联系,并通过情感调动用户产生购买行为。

 

3. 与产品和行业相关

品牌名称与产品和行业相关联,通过品牌名称的展现,让品类更加清晰。比如滴滴出行,就是以品牌名称,让人联想起汽车的鸣笛声,从而清晰地知道其所属的行业和品类。

 

品牌符号

 

品牌符号的设计,一种方式是采用含有人类古老文化意义的符号,将人拉回到古老的文明起源中,让人产生崇拜感,激发人们潜意识里的认同。将品牌符号蕴藏的意义放大,让消费者更易接受。

 

另一种方式就是将符号设计“视觉锤”理论相结合,在符号的外观设计和品质上,与其他品牌进行视觉上的区分。把语言信息钉子融入品牌符号,形成视觉钉子,植入进消费者心中,让品牌定位和消费者引起共鸣。

 

知舟提醒:品牌名称和品牌符号还需要考虑到后续的商标、域名是否能注册,如果无法注册或获得成本太高会在建立网站和数字化传播面临巨大挑战。