品牌发展受阻，企业如何正确进行品牌升级？

近年来，品牌升级成为营销圈的热词。从品牌的生命周期看，每一个品牌都会经历初入市场、成长、成熟再到衰退的过程，要想长时间地打造并维持品牌价值，就必须要学会在适当的节点进行品牌升级。尤其在消费也升级的今天，品牌升级就变得更加重要。

但是，品牌升级究竟应该怎么做？有的品牌觉得要想红先整容，把自己重新包装一番就当是升级了；有的品牌觉得年轻化才是王道，品牌升级必须抓住年轻人；有的品牌觉得是市场环境发生了变化，必须重新定位一下……这些似乎都有道理，但又不全面。知舟认为，品牌需要从各个方面协同作战、进行体系化的升级，才可能在市场大获全胜，提升品牌的有效性和溢价空间。

一、品牌认知系统升级
认知升级，让品牌由内而外的实现整体换新。面对消费持续升级的新时代趋势，品牌升级成为企业发展策略的重中之重。那就需要企业从消费者的认知上进行升级。即需要从品牌战略部署、产品服务、用户体验等多维度改革，从而让消费者对品牌内涵和价值观上建立全新的认知。例如亚洲知名乳业品牌-伊利在18年迎来了一次里程碑式的品牌升级部署，这是时隔8年伊利又一次在品牌建设上的大动作。除了Logo、整个VI系统的品牌设计升级之外，品牌内涵，品牌定位和整体的品牌战略都进行了升级。

二、视觉体系全面升级
品牌与消费者长时间接触，容易让消费者建立固化认知，如何让品牌有所突破，完成升级？换个代言人，换个广告片，然后继续进行传统的广告轰炸？事实上，今天诸多企业都面临着品牌升级的挑战。品牌设计的全面升级是必备，这其中包括logo、品牌色系、产品包装、品牌宣传物料、品牌宣传片、吉祥物等，一切基于市场和用户视觉表现的源发性资料。对品牌进行视觉上的升级，是成本最低，也是瞬间就能够在市场上产生传播效应的方法。

三、品牌营销方式升级
在消费升级的时代，如何准确洞察用户对品牌的情感诉求，通过营销上的创新打破以往固有的形象，向目标用户群体输出品牌文化内容，是企业升级品牌营销方式时应该思考的问题。品牌要升级，每一个链条都不能放松，更要产生紧密的关联，这是和过往营销最大的区别。品牌升级的终极目的是让品牌走进消费者的内心，对品牌建立忠诚度，因此对品牌进行全新的营销推广也同等重要，让品牌高效的走入消费者的心中，实现品效合一。

对于品牌方来说，当下是重塑与消费者关系的好时机，更是进行品牌升级的战略机遇点。只要真正理解消费者的需求和变化趋势，挖掘、提炼品牌核心，打造品牌社群，真正把品牌做深做透，就能实现品牌的精准升级。

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